Projet documenté · Déployé
Lancement Nouveau Peugeot 3008
Transformer un lancement produit en expérience artistique premium — “Sortez du cadre”.
Le projet en un coup d'œil
Contexte
Lancement local du nouveau Peugeot 3008 pour le Groupe Vauban, avec un fort enjeu de marque : valoriser la montée en gamme du véhicule, créer un univers mémorable et générer du trafic qualifié sur un dispositif premium.
Objectif
Faire du lancement un moment de marque premium
Rôle
Responsable Communication / Marketing — Groupe Vauban.
Preuve
Ce projet démontre ma capacité à concevoir une expérience de lancement premium en reliant direction artistique, activation commerciale, expérience client et analyse post-événement.
Chiffres clés.
214
Inscriptions
291
Présents (avec accompagnants)
≈ 50
Essais véhicule
3,92/5
Satisfaction
Le point de départ
Lancement local du nouveau Peugeot 3008 pour le Groupe Vauban, avec un fort enjeu de marque : valoriser la montée en gamme du véhicule, créer un univers mémorable et générer du trafic qualifié sur un dispositif premium.
Ce qu'il fallait résoudre
Comment transformer un lancement produit local en expérience de marque premium capable de valoriser la montée en gamme du véhicule, créer un univers mémorable autour de l'art et du mouvement, générer du trafic qualifié, proposer des essais exclusifs, renforcer l'image de Peugeot et du Groupe Vauban, puis mesurer les retours clients et les pistes commerciales.
L'idée directrice
« Sortez du cadre »
Un concept qui relie le cadre automobile, le cadre artistique et photographique, et le cadre prestigieux du Château d'Auvers-sur-Oise pour donner au lancement une dimension émotionnelle et mémorable.
- Sortir du cadre automobile classique pour proposer une expérience.
- Évoquer le cadre artistique et photographique : tableaux, peintre, danseuse.
- Valoriser le cadre prestigieux du Château d'Auvers-sur-Oise.
- Créer une expérience plus émotionnelle et sensible autour du véhicule.
Ma contribution exacte
Responsable Communication / Marketing — Groupe Vauban. Participation à la conception du concept “Sortez du cadre”, création et déclinaison des axes visuels autour de l'art, de la danse et du mouvement, contribution à la campagne d'inscription, coordination des supports d'invitation, structuration du dispositif événementiel, suivi de l'expérience client, analyse des résultats et formalisation du rapport post-événement.
La solution mise en œuvre
- 01Co-conception du concept créatif “Sortez du cadre”
- 02Direction artistique : danseuse, peintre, mise en scène galerie
- 03Campagne de communication et d'inscription multicanale
- 04Coordination des prestataires (lieu, traiteur, animations, PLV)
- 05Dispositif d'essais véhicule et parcours invité
- 06Recueil satisfaction et rapport post-événement
Captation de l'événement
Ce qui a été produit
Ce que le projet démontre concrètement
- 214 inscriptions (près de 400 personnes avec accompagnants)
- ≈ 156 inscrits présents, 291 personnes avec accompagnants
- Taux de no-show : 27,25 %
- ≈ 50 essais véhicule réalisés sur la soirée
- Note moyenne participants : 3,92 / 5
- 3 demandes de proposition commerciale post-événement
- 6 intérêts pour un essai ultérieur en concession
Points forts
- →Direction artistique soignée et cohérente avec la montée en gamme du véhicule.
- →Cadre prestigieux du Château d'Auvers-sur-Oise.
- →Forte participation et bonne dynamique d'inscription.
- →Engagement réel autour des essais du nouveau 3008.
- →Animations appréciées, notamment mentalistes et essais véhicule.
- →Expérience élégante, conviviale et alignée avec la marque Peugeot.
Apprentissages
- ·Mieux dimensionner la restauration au regard du volume réel d'invités.
- ·Fluidifier l'enregistrement à l'arrivée pour réduire l'attente.
- ·Renforcer l'organisation et le rythme des essais véhicule.
- ·Augmenter le staffing terrain sur les moments de forte affluence.
- ·Structurer plus clairement la présentation du programme en début de soirée.
- ·Détailler davantage la prise de parole produit autour du nouveau 3008.
Déroulé
Amont
Co-conception du concept “Sortez du cadre” et direction artistique.
J-30
Campagne d'inscription, activation bases clients, relances multicanales.
J
Accueil au Château d'Auvers-sur-Oise, exposition photo, animations artistiques.
Soirée
Présentation E-3008, essais exclusifs, cocktail dînatoire, mentalistes.
Reveal
Mise en lumière du nouveau Peugeot 3008 dans un univers galerie d'art.
J+7
Rapport post-événement : satisfaction, no-show, essais, opportunités commerciales.
Pilotage & reporting
- ·Budget total : 19 752,46 € HT — lieu et traiteur 12 184,93 €, animation 6 440,00 €, communication et marketing direct 546,64 €, PLV 580,89 €.
- ·Coordination prestataires : lieu, traiteur, animations (mentalistes, danse, peintre), PLV.
- ·Reporting post-événement : inscriptions, présence, no-show, essais, satisfaction, opportunités commerciales.
Ce que ce projet dit de mon profil
Ce projet démontre ma capacité à concevoir une expérience de lancement premium en reliant direction artistique, activation commerciale, expérience client et analyse post-événement. Le concept “Sortez du cadre” a permis de donner au lancement du nouveau Peugeot 3008 une dimension plus émotionnelle et mémorable, en associant le véhicule à l'art, au mouvement et au cadre prestigieux du Château d'Auvers-sur-Oise. Le retour d'expérience montre également ma capacité à analyser objectivement un dispositif : identifier ce qui a créé de la valeur, ce qui a freiné l'expérience et ce qui doit être amélioré pour les événements suivants.
Vision
Transformer un lancement produit en expérience artistique premium — “Sortez du cadre”.
Exécution
Responsable Communication / Marketing — Groupe Vauban.
Preuve
Concept créatif “Sortez du cadre” · Affiches événementielles (danseuse, peintre, galerie) · Déclinaisons visuelles multi-supports
Aperçus de livrables
Projet suivant
Un Sacré Évènement — Peugeot
Créer un rassemblement Peugeot populaire, convivial et fédérateur autour de la passion automobile.
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