Projet documenté · Déployé
Opérations APV PureTech & Climatisation
Transformer des offres techniques en campagnes commerciales claires, attractives et multi-supports.
Enjeu
Transformer des offres techniques en messages immédiatement lisibles.
Formats
Social, print, emailing, display et points de vente.
Statut
Campagnes diffusées et déclinées sur plusieurs supports.
Rendre l'après-vente plus claire, plus rassurante et plus désirable
Dans l'après-vente automobile, certaines offres sont essentielles mais difficiles à rendre immédiatement attractives. Distribution PureTech, recharge de climatisation, entretien saisonnier : des sujets techniques, parfois anxiogènes, qui nécessitent une communication claire, rassurante et commerciale. L'enjeu était de rendre les offres compréhensibles rapidement, de faciliter la prise de rendez-vous et de donner une cohérence graphique aux communications du Groupe Vauban.
Intention
Rendre les offres compréhensibles en quelques secondes, faciliter la prise de rendez-vous et installer une cohérence graphique premium sur les communications du Groupe Vauban.
Trois contraintes à résoudre simultanément
01
Rendre une offre technique immédiatement compréhensible
02
Valoriser les prix et remises sans dégrader la perception premium
03
Décliner rapidement la campagne sur plusieurs formats digitaux et print
Une intervention de bout en bout, du message à la déclinaison
Positionnement
Brand Manager / Responsable Communication Groupe — structuration du message commercial, hiérarchisation des informations clés, direction artistique des supports, création et déclinaison des visuels, adaptation aux différents canaux (réseaux sociaux, affichage, emailing, display, Google Business Profile) et cohérence avec l'identité Vauban.
Structuration du message commercial
Hiérarchisation des informations clés
Direction artistique des supports
Création et déclinaison des visuels
Adaptation réseaux sociaux, affichage, emailing, display, Google Business Profile
Cohérence avec l'identité Vauban
Une communication préventive, lisible et rassurante
L'opération PureTech avait pour objectif de rendre visible une offre de remplacement de distribution à prix maîtrisé, avec une communication simple, directe et rassurante. Le message devait être immédiatement compréhensible, tout en conservant une mise en page premium et cohérente avec l'univers Vauban.
- Offre claire
- Prix lisibles
- Visuel automobile rassurant
- Message orienté prévention
- Déclinaisons multi-formats
Un registre plus saisonnier, frais et immédiatement commercial
L'opération Climatisation répondait à un besoin saisonnier fort : anticiper les fortes chaleurs et inciter les clients à effectuer un contrôle ou une recharge de climatisation. La campagne devait être fraîche, lisible, immédiatement commerciale et adaptée à une diffusion rapide sur plusieurs canaux.
Offre saisonnière
Lisibilité immédiate des tarifs
Ton commercial clair
Univers visuel frais et estival
Déclinaisons digitales et print
Un système conçu pour s'adapter à chaque point de contact
Carrousel réseaux sociaux
1080 × 1080
Story
1080 × 1920
Google Business Profile
Visuel local
Display
1200 × 628
Affiche
A3 / A4
Header emailing
Bannière CRM
Hiérarchiser l'information sans perdre la qualité perçue
L'approche graphique repose sur une idée simple : rendre l'offre immédiatement lisible sans sacrifier la qualité perçue. Les éléments visuels guident l'œil vers l'information essentielle : le bénéfice client, le prix, puis l'appel à l'action.
Un impact qualitatif sur la clarté et la diffusion
Ces campagnes ont permis d'uniformiser la communication après-vente, d'améliorer la perception des offres commerciales et de faciliter leur diffusion sur l'ensemble des points de contact digitaux et physiques.
Note
Résultats chiffrés non communiqués publiquement.
Un projet représentatif de mon approche : partir d'un sujet technique ou opérationnel, le transformer en message clair, puis le décliner dans un univers graphique cohérent, lisible et orienté performance.
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