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Projet documenté · Déployé

Lancement FIAT Grande Panda

Transformer un reveal produit en expérience de marque locale.

ÉvénementielBrand ContentActivation localeExpérience clientCampagne multicanaleDirection artistique
DATE · Décembre 2024LIEU · FIAT Vauban — Saint-Brice-sous-Forêt
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Lancement FIAT Grande Panda
01En bref

Le projet en un coup d'œil

Contexte

Lancement local d'un nouveau modèle FIAT au sein du Groupe Vauban, dans une concession FIAT du Val-d'Oise, avec un fort enjeu de marque et de trafic qualifié.

Objectif

Faire de ce lancement un moment de marque, pas un simple reveal

Rôle

Responsable Communication Groupe — participation à la conception du dispositif, création et déclinaison des visuels, mise en scène de l'univers, contribution à la campagne d'acquisition, coordination des contenus et supports, prise de parole pendant la soirée, suivi de l'expérience client et analyse post-événement.

Preuve

Capacité à transformer un lancement produit en expérience de marque complète : acquisition, direction artistique, événementiel, parcours invité, coordination opérationnelle et mesure de la satisfaction — au croisement de la communication, du commerce, de l'expérience client et du reporting.

·Résultats mesurés

Chiffres clés.

92

Participants présents

4,6/5

Satisfaction globale

93 %

Prêts à revenir

02Contexte

Le point de départ

Lancement local d'un nouveau modèle FIAT au sein du Groupe Vauban, dans une concession FIAT du Val-d'Oise, avec un fort enjeu de marque et de trafic qualifié.

03Défi

Ce qu'il fallait résoudre

Transformer un reveal produit en véritable expérience de marque : créer du trafic qualifié en concession, valoriser le véhicule dans un univers FIAT fort, générer une soirée conviviale et mémorable, renforcer le lien client avec le Groupe Vauban et produire des opportunités commerciales post-événement.

01Faire de ce lancement un moment de marque, pas un simple reveal
02Générer du trafic qualifié en concession
03Renforcer le lien client avec le Groupe Vauban
04Produire des opportunités commerciales post-événement
05Mesurer l'expérience invité de bout en bout
05Rôle

Ma contribution exacte

Responsable Communication Groupe — participation à la conception du dispositif, création et déclinaison des visuels, mise en scène de l'univers, contribution à la campagne d'acquisition, coordination des contenus et supports, prise de parole pendant la soirée, suivi de l'expérience client et analyse post-événement.

06Dispositif

La solution mise en œuvre

  1. 01Conception du concept afterwork et du parcours invité
  2. 02Identité graphique événementielle et déclinaisons multi-supports
  3. 03Campagne d'acquisition locale (social, invitations, relances)
  4. 04Coordination prestataires : traiteur, animation LED, dotations
  5. 05Animation de la soirée : reveal, prises de parole, jeu-concours
  6. 06Recueil satisfaction et rapport d'événement complet
07Livrables

Ce qui a été produit

·Visuel principal événement
·Déclinaison story / social media
·Supports d'invitation et d'acquisition
·Identité graphique événementielle
·Concept afterwork
·Parcours invité
·Reveal véhicule
·Animation artistique
·Jeu-concours
·Rapport d'événement complet
·Synthèse satisfaction
08Preuves

Ce que le projet démontre concrètement

  • 92 participants présents sur 123 inscrits
  • Satisfaction globale : 4,6 / 5
  • Organisation et accueil notés 4,9 / 5
  • 93 % des participants prêts à revenir
  • 80 % souhaitent rester en contact avec le Groupe Vauban

Déroulé

  1. 18h30

    Accueil invités, Prosecco, gressins, gougères, ambiance musicale.

  2. 19h30

    Prise de parole, présentation Groupe Vauban, équipe FIAT et jeu-concours.

  3. 19h40

    Spectacle LED avec animation autour de l'univers FIAT.

  4. 19h50

    Reveal officiel de la nouvelle FIAT Grande Panda.

  5. 19h55

    Ouverture buffet italien et bar Spritz Limoncello.

  6. 21h00

    Tirage au sort WonderBox + prêt week-end Grande Panda.

  7. 21h30

    Départ progressif avec cadeau client personnalisé.

Pilotage & reporting

  • ·Coordination prestataires (traiteur, animation LED, dotations, logistique).
  • ·Pilotage budget maîtrisé, intégré au plan de communication FIAT du Groupe Vauban.
  • ·Reporting post-événement complet : inscriptions, présence, satisfaction, opportunités.
09Profil

Ce que ce projet dit de mon profil

Capacité à transformer un lancement produit en expérience de marque complète : acquisition, direction artistique, événementiel, parcours invité, coordination opérationnelle et mesure de la satisfaction — au croisement de la communication, du commerce, de l'expérience client et du reporting.

Vision

Transformer un reveal produit en expérience de marque locale.

Exécution

Responsable Communication Groupe — participation à la conception du dispositif, création et déclinaison des visuels, mise en scène de l'univers, contribution à la campagne d'acquisition, coordination des contenus et supports, prise de parole pendant la soirée, suivi de l'expérience client et analyse post-événement.

Preuve

Visuel principal événement · Déclinaison story / social media · Supports d'invitation et d'acquisition

Direction artistiqueÉvénementielBrand contentExpérience clientAcquisition localeCoordination prestatairesReportingSatisfaction clientActivation commerciale
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