Documented project · Déployé
Opérations APV PureTech & Climatisation
Transformer des offres techniques en campagnes commerciales claires, attractives et multi-supports.
The project at a glance
Contexte
Dans l'après-vente automobile, certaines offres sont essentielles mais difficiles à rendre immédiatement attractives.
Objectif
Rendre une offre technique immédiatement compréhensible
Rôle
Brand Manager - Responsable Communication Groupe — structuration du message commercial, hiérarchisation des informations clés, direction artistique des supports, création et déclinaison des visuels, adaptation aux différents canaux (réseaux sociaux, affichage, emailing, display, Google Business Profile) et cohérence avec l'identité Vauban.
Preuve
Un projet représentatif de mon approche : partir d'un sujet technique ou opérationnel, le transformer en message clair, puis le décliner dans un univers graphique cohérent, lisible et orienté performance.
Starting point
Dans l'après-vente automobile, certaines offres sont essentielles mais difficiles à rendre immédiatement attractives. Distribution PureTech, recharge de climatisation, entretien saisonnier : des sujets techniques, parfois anxiogènes, qui nécessitent une communication claire, rassurante et commerciale. L'enjeu était de rendre les offres compréhensibles rapidement, de faciliter la prise de rendez-vous et de donner une cohérence graphique aux communications du Groupe Vauban.
What needed to be solved
Concevoir des campagnes APV capables de transformer des sujets techniques en messages immédiatement compréhensibles, sans dégrader la perception premium, tout en permettant une déclinaison rapide sur plusieurs formats digitaux et print.
Guiding idea
« Rendre l'offre évidente avant même qu'elle soit expliquée. »
L'approche graphique repose sur une idée simple : rendre l'offre immédiatement lisible sans sacrifier la qualité perçue. Les éléments visuels guident l'œil vers l'information essentielle : le bénéfice client, le prix, puis l'appel à l'action.
- Hiérarchie visuelle claire
- Prix très visibles
- Codes couleurs cohérents avec Vauban
- Déclinaison pensée dès la conception
My exact contribution
Brand Manager - Responsable Communication Groupe — structuration du message commercial, hiérarchisation des informations clés, direction artistique des supports, création et déclinaison des visuels, adaptation aux différents canaux (réseaux sociaux, affichage, emailing, display, Google Business Profile) et cohérence avec l'identité Vauban.
The solution implemented
- 01Clarifier l'offre — transformer un sujet technique en promesse immédiatement lisible
- 02Hiérarchiser l'information — bénéfice, prix, conditions, appel à l'action
- 03Construire un système visuel premium — univers clair, rassurant, cohérent avec Vauban
- 04Décliner dès la conception — carrés social, stories, affiches, emailing, display, GBP
- 05Adapter par campagne — registre préventif pour PureTech, registre saisonnier pour Climatisation
- 06Faciliter la diffusion — supports prêts à être déployés sur l'ensemble des points de contact
What was produced
What the project concretely demonstrates
- Communication après-vente uniformisée sur des offres sensibles
- Perception plus claire et plus premium des offres commerciales
- Diffusion facilitée sur les points de contact digitaux et physiques
- Message commercial plus lisible pour des sujets techniques et anxiogènes
Strengths
- →Offre claire et prix lisibles sans tomber dans un registre promotionnel bas de gamme.
- →Univers visuel rassurant, professionnel et immédiatement identifiable.
- →Système créatif pensé pour être décliné vite, sans perte de cohérence.
- →Adaptation fine au contexte APV : prévention, réassurance et efficacité commerciale.
Learnings
- ·Une campagne APV performe mieux quand le bénéfice client est compris avant la mécanique de l'offre.
- ·La lisibilité du prix doit être forte, mais toujours encadrée par une perception de sérieux et de qualité.
- ·Concevoir en multi-format dès le départ évite les adaptations fragiles et préserve la cohérence de campagne.
Steering & reporting
- ·Résultats chiffrés non communiqués publiquement.
- ·Déploiement pensé pour réseaux sociaux, affichage, emailing, display et Google Business Profile.
- ·Logique de campagne réplicable sur plusieurs opérations après-vente du Groupe Vauban.
What this project says about my profile
Un projet représentatif de mon approche : partir d'un sujet technique ou opérationnel, le transformer en message clair, puis le décliner dans un univers graphique cohérent, lisible et orienté performance.
Vision
Transformer des offres techniques en campagnes commerciales claires, attractives et multi-supports.
Exécution
Brand Manager - Responsable Communication Groupe — structuration du message commercial, hiérarchisation des informations clés, direction artistique des supports, création et déclinaison des visuels, adaptation aux différents canaux (réseaux sociaux, affichage, emailing, display, Google Business Profile) et cohérence avec l'identité Vauban.
Preuve
Carrousel réseaux sociaux 1080 × 1080 · Story 1080 × 1920 · Visuel Google Business Profile
Deliverable previews
Next project
Intranet Vauban — Des outils métier conçus autour des usages réels
Une initiative personnelle pour centraliser les informations, fluidifier les process internes et créer des outils sur-mesure adaptés aux besoins de chaque service.
Let's discuss it
A similar project in your organisation?